從靜態(tài)展示到活態(tài)傳承，從資源盤活到全域布局，從單一業(yè)態(tài)到多元融合……近年來，甘肅省鎮(zhèn)原縣始終堅持在守正創(chuàng)新中賡續(xù)歷史文脈，在提質(zhì)增效中豐富文化供給，在融合發(fā)展中激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，使文旅事業(yè)高光頻閃、出圈出彩，有效激活了鄉(xiāng)村全面振興“新引擎”。

解碼文旅煥活的“可持續(xù)基因”

在文旅深度融合的今天，文化正從隱性資源轉(zhuǎn)化為顯性生產(chǎn)力，成為驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。

鎮(zhèn)原以“中國書法之鄉(xiāng)”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”為依托，按照“文化賦能、爆品引流”的思路，先后研制出肖像剪紙、“秦詔版”書簽等體現(xiàn)地域文化元素的文創(chuàng)精品30多種，受到了廣大消費(fèi)者的青睞。尤其是立足美學(xué)“破圈”，以非遺剪紙與服裝藝術(shù)結(jié)合創(chuàng)制“剪云裳”服裝，先后在深圳、鄂爾多斯等30多個城市展演，獲得全國“百團(tuán)匯演”優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊、全省剪紙非遺創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)獎等多個獎項，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量和討論度超過300億次，真正實現(xiàn)了單品引爆。

為進(jìn)一步用文化“引流”，鎮(zhèn)原縣策劃開展了“書畫萬里行”“民俗文化藝術(shù)周”“非遺進(jìn)景區(qū)”巡回展演和非遺沉浸式體驗等一系列活動，集中展示鎮(zhèn)原剪紙、香包、刺繡、面塑、泥塑、葫蘆雕刻等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和書法、繪畫等方面的創(chuàng)新創(chuàng)作成果，讓場景入眼、讓文化走心，塑造出可持續(xù)的文旅吸引力。

破解制約發(fā)展的“同質(zhì)化桎梏”

為破解部分文旅資產(chǎn)運(yùn)營低效、資源閑置以及同質(zhì)化問題，鎮(zhèn)原縣以市場思維破題，以創(chuàng)新模式賦能，通過“定位重構(gòu)-內(nèi)容革命-模式破局-政策借力”四維聯(lián)動，系統(tǒng)性激活“沉睡”資產(chǎn)，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

過去一年，鎮(zhèn)原縣有效盤活北石窟驛景區(qū)并申創(chuàng)為國家4A級景區(qū)，實施翟池景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容項目，建成水上滑索等娛樂項目和古法榨油手工作坊、養(yǎng)殖體驗園等沉浸式體驗項目38個，成功申創(chuàng)為國家3A級景區(qū)，以文塑旅、以旅彰文的紓困路徑越走越寬。

2025年以來，鎮(zhèn)原縣致力于深挖民俗文化基因，對“鎮(zhèn)原老席”等飲食、禮俗文化進(jìn)行了研究、梳理和規(guī)范，將非遺文化展示、絲路文化研學(xué)、美食文化體驗等元素嵌入北石窟驛景區(qū)業(yè)態(tài)布設(shè)，建成“黃土物語”“鎮(zhèn)原書陣”等八個文化展示區(qū)，使北石窟驛成為匯集當(dāng)?shù)匚幕厣莫?dú)特人文景觀。

同時，大力推介民俗文化，在杭州建立了“高原媽媽”國際藝術(shù)館，先后與浙江王氏控股集團(tuán)、慶陽嘉悅隆戶外用品有限公司等簽訂了“高原媽媽”刺繡公益項目、“剪云裳”剪紙服飾制作及展銷項目合約，推動民俗文化產(chǎn)業(yè)從分散經(jīng)營向品牌集群轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉(zhuǎn)型。

實現(xiàn)多維共育的“蜂巢式發(fā)展”

鎮(zhèn)原縣堅持從供需兩端發(fā)力，供給升級激活消費(fèi)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，多元發(fā)力構(gòu)建全域旅游矩陣，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)傳統(tǒng)煥新、優(yōu)化提質(zhì)、全域共榮的生動局面。

為推動文旅產(chǎn)業(yè)從“多點(diǎn)開花”實現(xiàn)“串點(diǎn)成鏈”，鎮(zhèn)原縣不斷加強(qiáng)北石窟驛景區(qū)與北石窟寺等周邊景區(qū)的“抱團(tuán)聯(lián)動”，將鎮(zhèn)原文旅產(chǎn)品上架北石窟寺文創(chuàng)商店，實現(xiàn)景區(qū)互推、游客互送、資源互享。

同時，打造鳳山景區(qū)100畝花海，激活聚德小鎮(zhèn)窯洞民宿和美食等多種文旅新業(yè)態(tài)，維修改造潛夫山景區(qū)，做好太陽池景區(qū)、翟池景區(qū)和白馬池景區(qū)的區(qū)域聯(lián)接，共創(chuàng)國家3A級大景區(qū)，有效提升了鎮(zhèn)原文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)業(yè)競爭力，推動全縣文旅事業(yè)從單一季節(jié)性向全季全域性拓展。

旅游的最大優(yōu)勢在場景，文化的最大優(yōu)勢在內(nèi)容。為提升文旅融合內(nèi)涵、延伸文旅發(fā)展鏈條，鎮(zhèn)原縣還策劃了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助力文旅宣傳“百日行動”，開展了青少年文旅研學(xué)等一系列新型宣傳推介活動，進(jìn)一步提升“王符故里 人文鎮(zhèn)原”的知名度和影響力，為“五一”黃金周引客引流引人氣打好了堅實基礎(chǔ)，讓“詩”與“遠(yuǎn)方”在鎮(zhèn)原這片熱土上實現(xiàn)完美交融。