范瑞娟

在數(shù)字化時代的大潮中，新媒體是一股不可阻擋的力量，正以前所未有的速度和廣度改變著我們的生活。而在這片變革的藍海中，鄉(xiāng)村文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，正借助新媒體的翅膀，煥發(fā)出新的生機與活力，推動鄉(xiāng)村的全面振興。

新媒體為鄉(xiāng)村文化傳播搭建新平臺

新媒體是信息傳播的加速器。過去，鄉(xiāng)村文化的傳播受限于地域和媒介，往往“養(yǎng)在深閨人未識”。而今，微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺的興起，打破了信息傳播的壁壘，讓鄉(xiāng)村的文化故事、民俗風情、手工藝品等得以跨越千山萬水，觸達更廣闊的受眾群體。村民們通過手機就能向世界展示他們的生活和文化，這種即時性、互動性的傳播方式，極大地提升了鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力。

新媒體是文化創(chuàng)新的催化劑。新媒體不僅是傳播工具，更是文化創(chuàng)新的催化劑。在數(shù)字技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化元素被賦予了新的表現(xiàn)形式和生命力。比如，將非遺技藝與短視頻結(jié)合，讓古老的技藝以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)；通過直播帶貨，讓特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品走出鄉(xiāng)村，走向全國乃至全球市場。這些創(chuàng)新實踐不僅豐富了鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，也為其可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

新媒體助推文化與旅游深度融合

在新媒體時代下，應(yīng)借助合適的新媒體平臺實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，合理運用電商運營平臺便能達到此目的。在電商運營平臺上，可依托在售的旅游文化產(chǎn)品或土特產(chǎn)宣傳當?shù)芈糜挝幕?，塑造良好的旅游文化品牌形象。例如，環(huán)縣莊子峁在發(fā)展中，最初就是通過快手、抖音、微信視頻號等平臺，注冊“莊子峁農(nóng)莊暖心姐”公益助農(nóng)賬號，組建“村花代言團”拍攝短視頻、直播帶貨，持續(xù)為生態(tài)農(nóng)莊升溫引流，人氣越來越旺，帶有“莊子峁味道”的農(nóng)特產(chǎn)品漸入人心。莊子峁在發(fā)展中注重業(yè)態(tài)融合，按照“以農(nóng)為本、以文為魂、以旅為媒”的思路，全方位激活要素，構(gòu)建起集吃、住、行、游、購、娛于一體的鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)已成功創(chuàng)建為甘肅省文旅振興鄉(xiāng)村樣板村、甘肅省“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃示范點、慶陽市“村村播”示范基地，帶動了鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，同時也促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收致富、鄉(xiāng)村文旅繁榮。

當下，將會有更多農(nóng)戶加入網(wǎng)絡(luò)直播銷售隊伍，拿起“新農(nóng)具”，干好“新農(nóng)活”，培育壯大“慶陽新農(nóng)人”隊伍，助力農(nóng)民增收致富。新媒體的發(fā)展不僅帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長，也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

新媒體對鄉(xiāng)村文化振興影響深遠

增強文化自信，新媒體的廣泛傳播，讓更多人了解并認可了鄉(xiāng)村文化的獨特價值，增強了鄉(xiāng)村居民的文化自信。他們開始更加珍視自己的文化傳統(tǒng)，積極參與到文化保護和創(chuàng)新中來，形成了良好的文化氛圍。促進經(jīng)濟多元化發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的振興不僅帶動了旅游業(yè)的繁榮，還促進了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過新媒體平臺，鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品得以更好地推廣和銷售，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和收入來源，實現(xiàn)了經(jīng)濟的多元化發(fā)展。增進城鄉(xiāng)文化交流，新媒體的橋梁作用，讓城鄉(xiāng)之間的文化交流更加頻繁和深入。城市居民通過新媒體平臺了解鄉(xiāng)村文化，感受鄉(xiāng)村生活的美好與寧靜；而鄉(xiāng)村居民也通過新媒體了解外界的信息，拓寬了視野和思路。這種雙向交流促進了城鄉(xiāng)文化的融合互補，為構(gòu)建和諧社會奠定了堅實基礎(chǔ)。

在新媒體的助力下，鄉(xiāng)村文化正以前所未有的姿態(tài)展現(xiàn)其獨特魅力，成為推動鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用的不斷深化，我們有理由相信，鄉(xiāng)村文化將在新媒體的舞臺上綻放出更加絢麗的光彩，鄉(xiāng)村文化振興的道路將會越走越寬。

（作者單位：中共西峰區(qū)委黨校）